這是一個很多人都容易犯的錯誤，人們往往想當然的選擇自己喜歡的關鍵字，但用戶在搜索時，根本不會使用它們。比如說，你選擇“蘋果原酒”作為網站的關鍵字，但即使將這個關鍵字優化到排名第一也沒有意義，因為沒有人搜索它們。所以，選擇正確的關鍵字非常重要。
你可以使用一些關鍵字建議工具，來幫你找到合適的關鍵字。
2. 使用flash
Flash技術給互聯網帶來了更豐富的用戶體驗，增加了演示和虛擬旅行的情趣，使你的網站更加吸引人，但是搜索蜘蛛不能索引Flash的內容，隨著技術的進步，目前Googlebot已經可以讀取Flash文件中的文本及鏈接，但卻無法識別Flash的結構及元素關聯性。此外，有些文本的內容在 Flash 里面是以圖形方式儲存的，而目前 Googlebot 還沒有眼睛來算法性地看這些圖片，那些文本中的重要關鍵詞就完全被忽略了。所有這一切意味著Googlebot會忽略你的一些文本、內容或者鏈接，即使你的 Flash 內容被收錄在Googlebot的索引中。更糟的是，其它搜索引擎的爬蟲對Flash的識別能力還比Googlebot更差。這說明了當你將一些重要的內容做成Flash動畫時，這些重要內容很可能無法被Google等搜索引擎識別，失去了獲得最佳排名的機會。
搜索蜘蛛不能索引Flash影片中的內容，所以，如果你的站點非要使用Flash，別忘記加上一些相關的文字說明。
3. JavaScript導航菜單
蜘蛛程序不能跟隨JavaScript導航菜單中的鏈接。解決方法是重新以正常的HTML重寫這些鏈接（或者使用<noscript>標簽），或者提供替代的通道(比如在站點地圖上加上這些網頁的鏈接)使得蜘蛛程序能夠訪問這些頁面。
4. 忽略了標題title標簽
頁面標題title在搜索引擎排名算法中的作用非常重要，標題對于搜索引擎、新聞種子(RSS)以及其他外部環境理解你的頁面內容非常重要。好的標題可以讓搜索引擎找到你并為你帶進更多的流量。如果書寫不正確不僅起不到應有的效果，還會嚴重影響到網頁的排名和收錄。
5. 過分關注Meta標簽
許多人似乎認為，搜索引擎優化只是把關鍵字和描述標簽寫對就行了。事實上，Meta標簽的地位正變得越來越不重要。你不要以為只要優化了你的Meta關鍵字和描述就可以為你的網站獲得好名次。 更嚴重的是，很多人根本不會優化Meta標簽，他們所謂的優化，就是在Meta標簽中大量堆積重復的關鍵字，這種做法對網站的排名不但沒有幫助，還有可能會被搜索引擎認為作弊而使網站遭受懲罰。
6. 垃圾反向鏈接濫發
我們都知道反向鏈接的數量是搜索引擎排名中非常重要的一個因素。因此有很多不法站長利用這個原理，他們紛紛造出很多無用鏈接，比如去博客和留言板制造垃圾評論，留下他們網站的鏈接。現在搜索引擎已經針對這種做法采取了措施，如果短時間內突然增加大量的反向鏈接，就有可能被Google丟進Google沙盒(Sandbox) 里去，——不會影響收錄，但是沒有排名。
7. 內容中缺乏關鍵字
你一旦確定了網站的目標關鍵字，就應該修改內容，把關鍵字放在合適的地方。 將關鍵字加粗或高亮顯示更是件好事。
一般說來，在大多數的搜索引擎中，關鍵詞密度在2%~8%是一個較為適當的范圍，有利于網站在搜索引擎中排名。
8. 使用圖片文字和圖片鏈接
圖片制作的文字比純文本文字在形式上要豐富很多，視覺上也要美觀很多。因此很多網站為了追求視覺上的美好效果，在頁面上大量放置圖片形式的精美文字，不僅影響網頁的下載速度，而且搜索引擎無法識別圖片上的內容和文字，使得搜索引擎不能完全抓取網頁中的內容，從而影響網站在搜索結果中出現的機率，特別是如果頁面標題(h1標簽)和鏈接使用圖片，對網站的不利影響更大，因為我們都知道，標簽和鏈接中包含關鍵字以及內容中包含適量的關鍵字，是網頁排名的重要因素。
9. 規范URL問題
在搜索引擎眼中，下面兩個鏈接是不一樣的：
www.bizhi5.com
bizhi5.com
雖然我們都知道它們實際上指定都是同一個頁面，而且我們也可以想象搜索引擎馬上也會知道這一點的。但是，現在大多數搜索引擎都存在一個問題，業內人士將其稱為“規范URL問題”(“規范canonical”是一個程序員術語，表示“標準的”，所以規范URL表示的是網站的標準URL或者優選URL)，這將會給SEO(搜索引擎優化)推廣成果造成嚴重的負面影響：如果您的外部鏈接分布于不同版本的URL中，那么這些外部鏈接的作用就會被削弱，會嚴重影響網站的排名。另外如果網站上不同的版本網址都被搜索引擎收錄進數據庫，還會造成復制內容網頁(兩個或多個網頁的內容是相同或大部分相同)。搜索引擎通常會將復制內容網頁視為作弊，就算不被視為作弊手段，搜索引擎通常也會降低復制網頁的排名。
10. 使用JavaScript重定向和Meta Refresh重定向
使用Meta Refresh重定向，很容易被搜索引擎視為對讀者的誤導而受到懲罰。
對于使用JavaScript技術的重定向，搜索引擎不能解析JavaScript，所以搜索引擎無法察覺(自動檢測到)用JavaScript腳本進行的自動轉向。所以這種技術還經常被搜索的作弊者使用，他們可以讓搜索蜘蛛索引舊的頁面而讓搜索者到新的URL網頁(新舊頁面內容完全不同)。這種重定向不會讓蜘蛛程序爬到你的新URL，并且他們不會使你的新URL被收錄。
如果一定要使用重定向，最好使用301永久重定向。在眾多重定向技術中，301永久性重定向是最為安全的一種途徑，也是極為理想的一款解決方案。
11. 網頁頁面相似度過高。
頁面相似度是指網頁的內容的相似程度，當兩個頁面的相似度在80%以上時，很有可能被搜索引擎尤其是Google判斷為抄襲頁面或復制頁面，從而不被收錄，甚至降權、刪除。搜索引擎不光會把你網站的內容同其他站點的內容進行比較，還會把你網站的內容和你站點內的其他頁面進行比較，以發現是否有重復或者類似的內容。
我們不知道搜索引擎對相似頁面進行懲罰的標準是多少，而且每個搜索引擎對相似度懲罰的標準也是不一樣的，所以，我們應該盡可能的保持網站較低的頁面相似度。
這種情況特別容易發生在網站內容的詳細頁面上，如果文字較少，圖片較多，很容易造成頁面之間相似度過高。
如下圖，為一家分類網站商戶信息詳細頁面，其內容雖然占據了大塊版面，但其圖片為主，且文字介紹非常少，同周圍的導航、邊欄信息等相比其所用到的代碼估計也就占整個頁面的10%左右。如果該分類信息所有商戶信息詳細頁面都是如此(圖片為主，文字介紹少)，那么就會造成這些商戶信息的頁面之間相似度非常高。事實也確實如此，通過頁面相似度檢測工具 ，隨便查詢2個頁面，其頁面相似度為90%，遠遠高于搜索引擎所能承受的低于80%。
12. SEO工作缺乏連貫性和持續性
很多人常常認為，一旦優化過網站，以后就不需要在做任何優化的工作了。如果你想你的網站獲得成功，你必須一直關注搜索引擎排名算法的變化，你的競爭對手的變化。
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